Почему не нужно шлифовать текст до 10 баллов по Главреду
Я сильно не люблю копирайтеров, а копирайтеры сильно не любят инфостиль и всё, о чём рассказывает Ильяхов. Накопилась критическая масса, поэтому речь сегодня о том, как мощнейшее оружие в кривожопых руках становится палкой-копалкой.
Инфостиль и «Главред»
Максим Ильяхов в блоге, рассылке и советах рассказывает, как писать, чтобы других людей не тошнило. Для удобства он создал сервис «Главред», который проверяет текст на стоп-слова, усилители и прочие правила. То ли для фана, то ли как элемент игрофикации текст оценивается по десятибалльной шкале:
Максим советует при поиске копирайтера устанавливать границу оценки по «Главреду»: «текст меньше 8 баллов, доработай».
Как советы Ильяхова видят нормальные люди (краткая версия):
- убирать слова, которые не несут смысла;
- говорить не о свойстве, а о пользе;
- структурировать информацию;
- «Главред» — инструмент, который помогает вычистить из текста всякое говно;
- вылизывать текст до 10 баллов нет смысла.
И как Ильяхова и «Главред» видят копирайтеры:
- текст высушить;
- за стоп-слова смерть;
- за усилители анальная кара;
- чем короче, тем лучше;
- никаких эмоций;
- меньше 10 баллов по «Главреду» — увольнение;
- стоп-слова — наше всё;
- что, какие советы о структуре и смыслы, ещё не все стоп-слова вычищены??!11
Что не так
То, что является по сути советом, копирайтер воспринимает за правило. Но соблюдать это правило не получается — тогда из текста исчезают все «продающие слова», красивые оборотики, всякая привлекающая внимание хрень и все блага копирайтерской цивилизации. Ещё и количество символов сокращается — вообще беда.
Что делает копирайтер, когда не может соблюдать чьи-то правила? Предаёт создателя правил анафеме и мастерит куклы вуду. В Фейсбуке, если покопаться, можно встретить кучу обсуждений инфостиля и «Главреда» — не как инструмента, а как чего-то вроде религии.
Есть последователи инфостиля. Они пишут без брехни. С пользой и по делу. Убирают сравнения. Доводят текст до 10 баллов по «Главреду».
А потом не понимают, почему их текст никто не читает. Это инфостиль высушил мудрые мысли, а не руки из жопы растут. Это всё злой Ильяхов запугал.
Здесь должны быть ещё четыре абзаца рассуждений об отношении копирайтеров, писателей, журналистов и прочих к инфостилю, но мне лень.
Что об этом думает Ильяхов
Максим написал целый пост:
- Удаляйте только те стоп-слова, которые не несут новую информацию.
- Оценка Главреда — не оценка качества текста.
- Добиваться 10 баллов по «Главреду» не нужно.
- Если устраивает стиль писателя, можете игнорировать «Главред».
А вот ещё из 22 урока продвинутого курса:
Откуда ты такой умный вылез
Я проверяю текст в «Главреде», когда сомневаюсь в нём. Или когда хочу перепроверить себя.
Несколько правил от меня:
- Если вы охрененно пишете, не используйте инфостиль.
- Проверяйте текст в «Главреде» если сомневаетесь.
- Не удаляйте всё, что подчёркивает «Главред».
- Не следуйте всем правилам буквально.
- Достаньте голову из задницы и подумайте.
- Не ищите оправданий, если не умеете что-то делать.
- Не называйте себя копирайтером, это упоротое слово.
И да.
8 баллов по «Главреду».
РАУНД.
