🔪 «Мы сделали крутую рекламу. Почему никто не понял?!»
🔪 «Мы сделали крутую рекламу. Почему никто не понял?!» — спросили сами себя маркетологи одного недавно перезапустившегося банка и… запустил ещё одну рекламу. Рекламу своей рекламы. (Хотя будем честны. Ничего не они не спросили)
Ну типа, есть такой жанр — «Пацаны, мы сняли охуенную рекламу. Ща объясним, почему она охуенная».
Проблема в том, что если тебе нужно объяснять, насколько ты дерзкий и оригинальный — ты не дерзкий и не оригинальный. Ты просто громкий и неловкий. Как чувак, который на вписке орёт про свои медали за креатив, пока все делают вид, что ищут пепельницу, чтобы поссать туда.
Банк запускает билборды, наружку, диджитал. Всё красиво. Но вишенка на этом тухлом торте — интеграции в телеграм-каналах, которые рекламируют рекламу. Типа:
«Вы видели эту кампанию? Смело. Честно. Неожиданно. Они точно в рынке!» — написано в посте, за который занесли соточку.
То есть мало того, что реклама получилась спорная — теперь её ещё и насильно легитимизируют. Подсвечивают, мол, смотрите, мы крутые, у нас даже реклама про то, что мы крутые.
Сижу и думаю — это новый уровень мета-пиара или просто паника?
Скорее, страх. Панический страх, что креатив не считал никто. Что дерзость выглядела натужно. Что честность была написана копирайтером на трезвую голову в 11 утра в понедельник.
А главное — что люди вообще ничего не поняли. И вместо того, чтобы признать это и сделать выводы, команда идёт в лоб:
«Они не поняли? Мы им скажем, что понять!»
Ну так не работает.
Это не кампания, это надгробие на могиле доверия. Потому что если ты объясняешь мем — он не смешной. А если ты объясняешь дерзость — ты не дерзкий.
Глаз болит. Душа тоже.
